منابع درامدی رقابتهای ورزشی

محققان در تحقیقی ، برای یافتن راهکارهایی برای خروج تدریجی و هر چه بیشتر وابستگی های رشته های ورزشی ، استفاده از وجود

واقفان ، احداث اماکن ورزشی جدید و شناسایی عوامل بازاریابی به کار گرفته شده توسط متولیان ورزش کشور به بررسی نقش اهمیت

عواملی چون تبلیغات ، حامیان مالی ، رسانه های گروهی و گردشگری ورزشی از نظر مدیران و دست اندرکاران ورزشی کشور به ترویج و

توسعه رشته های ورزشی در بعد همگانی و قهرمانی پرداخته اند.

-1 تبلیغات: یکی از عوامل موثر در توسعه یا عدم توسعه ی پدیده های اجتماعی است و با توجه به اینکه تربیت بدنی و رویدادهای

ورزشی نیز به عنوان یک پدیده اجتماعی مطرح اند در پژوهش انجام شده متغیر تبلیغات ورزشی از طریق شاخصهای زیر اندازه

گیری شدند.

الف: پوسترهای تبلیغاتی موجود در سطح شهرها ، همچنین برگزاری جشنواره ها یا همایشهای علمی- ورزشی.

ب: برنامه های تبلیغاتی ارائه شده از طریق رسانه های گروهی در خصوص ورزش .

ج: تبلیغات در حین برگزاری رویدادهای ورزشی همچون تبلیغات دور میدان ، روی لباس ورزشکاران ، چاپ تمبر، ضرب سکه و

یادمانها.

-2 حامیان مالی: بدون تردید فرایند توسعه و ترویج رشته های ورزشی به صورت همگانی و نیز قهرمانی نیازمند سرمایه

گذاری و برخورداری از منابع مالی به غیر از اعتبارهای دولتی تخصیص یافته از سوی سازمان تربیت بدنی کشور ایران است .

برای این منظور حامیان مالی نقش کلیدی دارند و یکی از عوامل بسیار موثر از دیدگاه تمام کارشناسان اهل فن در سراسر جهان

10

است و پیدا کردن راهکارهای یافتن حامیان مالی و جذب انها برای سرمایه گذاری در دستگاه ورزشی کشور یکی از اهداف اصلی

پژوهش انجام شده می باشد که از طریق شاخصهای زیر اندازه گیری شده است .

الف: پشتیبانهای مالی که برای برگزاری رویدادهای ورزشی سرمایه گذاری می کنند.

ب: پشتیبانهای مالی که برای توسعه اماکن ورزشی سرمایه گذاری می کنند

ج: آن دسته از پشتیبانی های مالی که به صورت تجاری روی بازیکنان و تیم های ورزشی سرمایه گذاری می کنند.

-3 رسانه های گروهی: که به عنوان پل ارتباطی جامعه ایفای نقش می کنند . توسعه و ترویج رشته های ورزشی در سراسر

کشور نیازمند همکاری همه جانبه ی رسانه های گروهی شامل رادیو، تلویزیون، مطبوعات و آگهی های تبلیغاتی است . این

متغیر با استفاده از شاخصهای زیر مورد سنجش قرار گرفت:

الف: پخش اگهی های ورزشی در حین پخش برنامه های پرطرفدار از طریق صدا و سیما

ب: استفاده از مطبوعات و به ویژه مطبوعات ورزشی

ج: پخش مستقیم مسابقات و رویدادهای ورزشی

-4 گردشگری ورزشی: امروزه گردشگری به عنوان یک صنعت در جهان مورد توجه دست اندرکاران نظامهای اجتماعی

است تا بتواند علاوه بر معرفی یک جامعه به جهانیان ، زمینه ای برای تبادلات فرهنگی، اشاعه فرهنگ ملی و حتی ایجاد

فرصتهای شغلی باشد. متغیر مورد نظر به وسیله شاخصهای زیر مورد سنجش قرار گرفت:

الف: معرفی و تبلیغ مکانهای موجود برای برنامه های گردشگری ورزشی

ب: ایجاد مکانهای جدید برای اجرای برنامه های گردشگری ورزشی

ج: تبلیغ و توسعه جاذبه های موجود در رشته های ورزشی برای جلب گردشگران ورزشی

نتایج نشان داد که بین تبلیغات ، حمایت مالی و حمایت رسانه های گروهی با میزان توسعه و ترویج رشته های ورزشی در بعد

قهرمانی و همگانی در ایران رابطه معنی داری وجود دارد . در حالی که بین استفاده از گردشگری ورزشی و توسعه و ترویج رشته

( های ورزشی در ایران در هر سه مورد به کار برده شده در تحقیق ، رابطه معنی داری مشاهده نشد.( 9

بحث و نتیجه گیری

به بازاریابی به عنوان یک فرایند و یک دیدگاه علمی که در سرتاسر سازمان کاربرد دارد ، نگریسته می شود و تنها به عنوان یک

مفهوم زیرکانه و یا ارائه پاره ای از اطلاعات بارز یک محصول نهایی و کامل تلقی نمی شود .در مورد ورزش توجه به بازاریابی ،

اندیشه حمایت از محصول نهایی و مشتری از اهمیت برخوردار است . دوره بازاریابی شامل یک سازمان می شود ، خواه تجاری

باشد خواه نباشد. دقیقا شناسایی انچه که تلاش می کند به انجام برساندو شناسایی کسی که انرا به گونه ای موثر و کارامد انجام

می دهد.

با توجه به یافته های این بررسی و در جهت بهبود وضعیت فعلی و توسعه و پیشرفت هر چه بهتر بازاریابی ورزشی در ایران

پیشنهادات زیر ارائه می گردد:

11

-1 فراهم آوردن زمینه های مناسب جهت حضور بازیکنان و مربیان نامی و مشهور در هر نوع رشته ورزشی

-2 تعیین نرخ های متفاوت بلیط بر اساس عواملی نظیر: جمعیت، محل مسابقات، نوع شغل هواداران،موقعیتهای قبلی تیم

ها، سطح کیفی مسابقات،نوع و جایگاه صندلی و روز مسابقات.

-3 ایجاد و پیاده سازی سیستمهای اندازه گیری و پایش رضایت مشتری به عنوان مهم ترین شاخص در امر بهبود عملکرد

( از نیازهای اساسی سازمانهای امروزی به شمار می رود.( 10

-4 با توجه به نقش اخلاق و ارزشهای اخلاقی در جامعه و ارزشمندی تندرستی به عنوان یک عامل مهم در ارتقای سطح

پتانسیل های اجرایی، بیشترین نقش را برای تبلیغات با هدف ایجاد انگیزه های درونی و تقویت مثبت برای ارضای نیاز

توفیق طلبی ایجاد کرده است که منجر به ایجاد ارتباط با فرایند توسعه و ترویج رشته های ورزشی در کشور گردیده

است

-5 اگر حامیان در زمینه سازی ورزش به صورت احداث اماکن ورزشی عمومی سرمایه گذاری کنند به رضایتمندی عمومی

و در نتیجه افزایش امکان شرکت در فعالیتهای ورزش همگانی منجر خواهد شد.

-6 گردشگری ورزشی که بر اساس نتایج بررسیها و مطالعات جهانی ، یکی از منابع پر درامد از نظر اقتصادی و یکی از

رسانه های نیرومند ملی برای تبلیغات بین المللی از نظر فرهنگی و سیاسی است. در کشور ما نیز می تواند بستر رشد

اقتصادی و فرهنگی را فراهم سازد.

-7 در مورد ورزش زنان باید در سطح جامعه فرهنگ سازی قوی و موثری شده تا از مشکلات سر راه ورزش زنان کاسته

شود و جایگاه واقعی خود را د رجامعه پیدا کند.

نویسندگان

سمیه رهبری معصومه شکرالهی

محبوبه طاهری

12

منابع و ماخذ:

1-وات ،دیوید.( 1381 ) مدیریت و امور اجرایی در ورزش ،نورعلی خواجه وند-ارسلان ایرجی راد. کوثر

-2 دکتر حسن زاده،مهرداد، ( 1384 ) بازاریابی ورزشی ،پرسمان.

-3 محمد کاظمی،رضا-تندنویس،فریدون-خبیری،محمد-مشرف جوادی،بتول-( 1387 ) –بررسی عنصر محصول از آمیخته بازاریابی در

لیگ حرفه ای فوتبال -نشریه علوم حرکتی و ورزش.

-4 جعفری ، راشین ،( 1386 ) اسیب شناسی فعالیتهای بازاریابی و صادراتدر شرکتهای مجتمع صنایع و معادن احیا سپاهان،پایان

.64- نامه،صفحه 63

... -5 کاتلر، فیلیپ ،( 1379 ) مدیریت بازار،رضایی نزاد،عبدالرضا،چاپ اول،ص 263

-6 حسینی ، سید امیر ، ( 1386 )راهنمای بازاریابی ورزشی.بامداد کتاب.

-7 یوسفی ، بهرام –طاهری حمید رضا-شجاعی ، وحید.( 1386 ) بررسی وضعیت بازاریابی ورزشی از طریق اینترنت در ایران با تاکید بر

4 ، فصل نامه پژوهش در ورزش. p عناصر

-8 شکرریز فاطمه ،( 1383 ) بررسی تاثیر عوامل زیر ساختی فنی و کاربران، پایان نامه کارشناسی ارشد.

-9 قیامی راد،امیر -محرم زاده مهرداد.( 1381 ) بررسی راهکارهای بازاریابی برای ترویج و توسعه رشتههای ورزشی درایران.نشریه

حرکت.

-10 رستمی، گوهر-کوزه چیان ،حمیدرضا -احسانی محمد،هاشم. ( 1388 ) بررسی و مقایسه رضایتمندی مشتریان باشگاههای ورزشی

خصوصی و دولتی مردان شهر تهران. نشریه حرکت .

13

Sports Marketing in New time

Abstract

Marketers today are faced with difficult challenges, how in today"s competitive environment and market cloud

segmentation was very innovative to today"s action. Consumption-oriented economy, which markets the

products are saturated as the economy continues to exist alongside their customers, which continues every day

more and more commercial advertising messages in the traditional markets and acquire immunity, although the

main features of marketing including Market segmentation and diversity marks their future markets is seen as a

prelude to his fall is marketing.

In this study, which used a library and review books and papers in this area is designed to make our goal clear

marketing concept, importance, dimensions, processes, marketing mix and the newest philosophy, design

programs, athletic revenue sources, marketing, and sports women Role of Internet marketing.

Everyone involved should exercise as part of its sports marketing efforts and see creating significant sporting

attractions have. Greatest job in the field of marketing is that anyone who has had a role in the marketing area

and convince those in the sport for real success and marketing efforts will bring together.

Keywords: sports marketing, customer (athlete), sponsors